關于微信小程序的幾點認知
微信小程序一誕生就備受矚目,被各界寄予厚望。但是從最初的火熱到后來的冷淡,隨之而來的是各種質疑聲。很多當初躍躍欲試的創業者選擇了放棄,第一批抓住時機的似乎也并沒有撈到什么好處。
微信小程序真的只是雷聲大雨點小嗎?全通網絡并不這么認為,相反這可能是暴風雨來臨前的沉寂。
縱觀微信小程序推出的這幾個月,微信屢屢有新動作。微信小程序時不時有新的功能權限開放。隨著小程序的開放,相應的,微信給小程序配備了專業的數據支撐工具,上線“小程序數據助手”,可方便實時查詢用戶數據概況、訪問分析(用戶趨勢、來源分布、用戶留存和訪問頁面詳情)和用戶畫像等數據。這為廣大開發者帶去了福音,數據可以幫助開發者進行較快地驗證需求合理性,從而迭代優化,這有效地提高了開發者的驗收效率。
小程序目前不能分享到朋友圈,但可以在微信群進行推薦傳播,微信小程序和微信群之間的關系會變得更加緊密。隨著群ID接口的開放,開發者可以將微信小程序分享到群聊進而獲得群ID和群名稱,這樣可以更加精細化針對用戶群,提供個性化的服務。小程序可以查看和管理多個社群的協作進程,以群為單位社群自動抱團運營。
在小程序剛發布不久,就有傳言小程序的實現將會阻礙app的發展,用戶會選擇拋棄app而轉向更輕量的小程序,然而我覺得,小程序更像一個渠道,假設這樣一個場景,產品需要做A/Btest,結合微信社群,快速分享和開發,可以很快得到結果,想法更容易得到驗證。
對于微信小程序和APP之間的關系,全通網絡認為,此二者不應是競爭關系,而是互補關系。兩者都有各自的用戶特性,有各自的特點。對于APP運營者,如果有用戶卸載APP,應該思考怎么通過微信小程序留住這部分用戶,這才是正確之舉。